Nieuws

Trade talk: FleuraMetz

Trade talk: FleuraMetz

Iedere maand belichten wij met Trade Talk één van de handelspartijen die rassen van Dekker Chrysanten verkoopt. We komen meer te weten over het bedrijf, de relatie met Dekker Chrysanten en de ervaringen met één van de vele chrysantenrassen die Dekker op de markt heeft gebracht.

Deze maand bezochten wij FleuraMetz

Een partij van formaat

Vandaag de dag is het misschien wel één van de grootste exporteurs van bloemen en planten die op wereldwijde schaal zaken doet: FleuraMetz. Met meerdere vestigingen op de verschillende veilingterreinen van FloraHolland is FleuraMetz een partij van formaat, die door de jaren heen steeds groter is geworden. Het aanbod is meer dan volledig en de service van een uitzonderlijk hoog niveau. Genoeg redenen om eens een kijkje achter de schermen te nemen bij FleuraMetz!

fleurametz bv d070f logo fs

Noord-Hollandse nuchterheid met een visie op groei

Ooit begon het allemaal met “Fleura”, een Noord-Hollands bedrijf dat met vele eigen filialen actief was op de Duitse markt. Na enige tijd volgde er een samengang met Metz, een sterke speler op de Franse en Engelse markt. De kracht van Metz zat hem destijds in de belevering van bloemenwinkels en met de samengang van de twee werd het nóg sterkere FleuraMetz geboren. Door de jaren heen volgden er na Metz nog meerdere partijen met wie de samenwerking werd gezocht. Denk aan HIP, Kurt Schrama en Verdel. En met de recent aangekondigde samengang met Hilverda de Boer lijkt het einde van de groei ook nog lang niet in zicht.

De full-servicepartner van iedere bloemist

Wie de vestiging aan de Betula op het veilingterrein van FloraHolland Aalsmeer binnenstapt beseft zich gelijk dat er bij FleuraMetz geen nee te koop is. Duizenden emmers met bloemen worden hier dagelijks over de iconische rood-witte vrachtwagens verdeeld. Maar ook tuinplanten, kamerplanten en accessoires zijn bij FleuraMetz te verkrijgen. Zo biedt FleuraMetz een volledig aanbod en zetten vele mensen zich in om de full-servicepartner van iedere bloemist te zijn.

Een ijzersterk duo

Twee van deze mensen zijn Arie Schoneveld en Kees Kersbergen, beiden verantwoordelijk voor de inkoop van chrysanten. Zowel Arie als Kees werken al hun hele leven in de bloemensector. Arie begon als jonge jongen ooit bij gebroeders de Koning en belandde via verschillende partijen en functies als inkoper bij FleuraMetz. Kees begon 26 jaar geleden als inkoper voor Kurt Schrama, één van de partijen die uiteindelijk onder de paraplu van FleuraMetz verder ging. Inmiddels vormen de twee een sterk team van inkopers voor FleuraMetz, waarbij de gezamenlijke jaren van ervaring en een gedeelde visie een groot deel van de succesformule lijken te vormen.

“Je moet het product zien, voelen, ervaren!”

Voor zowel Kees als voor Arie speelt kwaliteit een belangrijke rol. Één van de manieren waarop deze kwaliteit door de mannen wordt gewaarborgd betreft hun dagelijkse rondje koelcel, nog voordat de veiling begint. In alle vroegte worden de karren nagelopen, dozen worden open gehaald en de bossen chrysanten worden met de eigen ogen bekeken. Ondanks de jarenlange ervaring die de mannen hebben blijft het eigenhandig keuren van de chrysanten een absolute must als je het aan Arie en Kees vraagt. “Het blijft nu eenmaal een vers product, dus je moet het zien, voelen en ervaren. Iedere dag weer!”

De chrysant als hoofdartikel

Één van de redenen waarom Kees ooit de stap nam om als inkoper van de chrysant aan de slag te gaan, betrof het feit dat de chrysant destijds een hoofdartikel uit het volledige assortiment vormde. En dat doet het vandaag de dag nog steeds! Zo verhandelde FleuraMetz vorig jaar ruim 44 miljoen chrysantenstelen, die allen hun weg naar de wereldwijd verspreide klantenkring wisten te vinden. Van Oost naar West, van Noord naar Zuid. Van Santini tot tros en van Madiba tot pluis: de chrysant vormt een belangrijke groep binnen het gehele aanbod van FleuraMetz.

Een absolute winnaar

Één van de chrysanten die in grote getalen door de mannen wordt ingekocht betreft Topspin, een ras van Dekker dat zowel als tros- en als pluischrysant beschikbaar is. Volgens Kees en Arie is Topspin écht een soort van deze tijd: het ras is kwalitatief uitstekend en dankzij de helder witte kleur en dikke bloemlinten heeft het ook nog eens een hoge sierwaarde. Ook de klant van FleuraMetz weet gezien de stijgende vraag het ras steeds beter te waarderen. Zo verdubbelde het aantal verkochte stelen in minder dan één jaar tijd en voorzien Kees en Arie een blijvende groei in de vraag naar Topspin. Topspin is dan ook een absolute winnaar!

"Topspin is kwalitatief uitstekend en dankzij de helder witte kleur en dikke bloemlinten heeft het ook nog eens een hoge sierwaarde!"

Terug